为什么parkrun才签署了首个体育赞助商

为什么parkrun才签署了首个体育赞助商

Parkrun一直不愿意接受体育品牌赞助,因为体育品牌重视精英运动员,和其推崇的平民文化不符合。他为什么和Brooks 布鲁克斯签署了首个体育赞助合同呢?

Parkrun与体育品牌签署了首个赞助协议,尽管此前布鲁克斯·朗斯(Brooks Running)成为官方鞋类合作伙伴,但此前曾认为该行业不适合其赛事。

这项为期三年的协议将使布鲁克斯在英国和爱尔兰的特定Parkruns创建定制的激活区域,跑步者将能够测试其鞋子并获得适合他们的鞋子类型的建议。这个美国品牌还将与Parkrunners进行数字互动,讲述人们为何参与的故事。

布鲁克斯(Brooks)加入了赞助Parkrun的一系列精选品牌队伍,包括Persil,The Happy Egg Co.和Alzheimer’s Research UK。

根据首席执行官尼克·皮尔森(Nick Pearson)的说法,Parkrun以前不欢迎运动品牌,因为它们谈论的更多的是精英运动员,而不是平民项目。但是,布鲁克斯以其“ Run Happy”品牌定位感到可以帮助Parkrun社区。

“很久以前,我们就取消了与运动品牌的合作关系,因为我们认为运动品牌在很大程度上谈论的是体育活动和运动的精英,竞争性元素,而这与我们和我们的信息传递并不十分吻合,”皮尔逊告诉《营销周刊》。

“但是布鲁克斯有一个包容性的方法,这是非常不寻常的。体育似乎已经陷入了竞争性,快速性的口号,进一步成为与市场交流的唯一方式。布鲁克斯与众不同,以社区为中心。”

但是,布鲁克斯(Brooks)并不是在跑步界以外众所周知的品牌。它专注于跑步装备,而不是更一般的运动服,并且其许多产品都具有很高的技术水平。

然而,在过去的几年中,它在英国获得了关注,其业务在2019年增长了39%。其EMEA市场经理Claire Butters承认“将布鲁克斯放在精英运动员的盒子中很容易”,但是那这是一种试图改变的看法,它表明仅仅因为它的装备是技术性的并不意味着它不能被广泛的跑步者使用。

揭开跑具的神秘面纱也是Parkrun渴望解决的领域,因为它是进入市场的障碍之一。

Brooks Running总经理Matt Dodge解释说:“有很多事情可以阻止人们离开那里并保持活跃。

“我们专注于这项工作,要创造一个环境,无论环境大小如何,都可能使您无法从事活动或运动–无论是社交活动,还是对装备的缺乏了解–我们都希望努力做到这一点更易于访问和易于消化。”

Parkrun的成长

自2004年成立以来,Parkrun取得了巨大的成功,当时在伦敦的Bushy Park举行了长达五公里的比赛,名为Bushy Park Time Trial。在2008年采用Parkrun名称之前,它扩展为类似事件的网络,称为英国时间试验。

现在,Parkruns在22个不同国家/地区的1,700多个地点举行,全球注册人数超过500万人。自成立以来的16年间,无论是参与人数还是新活动,它都以每年30%的速度持续增长。

皮尔森表示:“不乏扩张和增长的胃口。” “我们不知道何时开始放慢速度。”

其增长的关键在于其简单性和可访问性。跑步者可以在线注册,然后参加任何赛事。它也比许多活动更具包容性,吸引了各种能力的人,从俱乐部跑步者到与孩子同行或越野车奔跑的人们。

尽管扩张是关键,但parkrun希望确保能吸引到合适的人。尤其是,它希望将跑步活动进一步扩展到其典型的白人,中产阶级人群之外。

 尽管从逻辑上讲,您的包容性越强,您的网络中包含的人越多,并且品牌的吸引力就越大,那么体育行业已经处于竞争层次上。 

尼克·皮尔森(Parkrun)

“激励我们的是如何使更多的人参与体育活动,特别是那些将获得最大利益的人;支持不参加体育活动的人们参与,消除障碍并挑战传统或成见的项目;有效地理解了每个人都希望被平等对待,而不是在基于绩效的等级体系中运作。” Pearson说。

“这就是吸引人的地方–您可以参加我们的一项活动,并在第一天与孩子们同行时感到与已经经历多年的人们一样重要。”

对于Parkrun和Brooks而言,使跑步更具包容性是关键。此次合作将使人们关注跑步的原因以及跑步如何与身心健康相关联。

这将是伙伴关系成功的关键。尽管布鲁克斯希望看到品牌知名度和考虑度有所提高,但同等重要的是与经营中的社区互动,并被视为投资他们经验的品牌。

“我们希望在社区中与跑步者互动,”道奇解释道。

“我们基于这样的想法,即使我们团结在一起的基本吸引力是对社区,积极的生活和健康的生活方式的共同信念。”

皮尔森补充说:“尽管对我们其他人来说合乎逻辑的事实是,体育界已经建立了竞争性的体系,但包容性越强,网络中的人越多,品牌的吸引力就越大。是。

“但是,如果您要专注于社区并谈论关心社区,那么您必须在该社区进行投资,以使该社区成为现实并引起共鸣。到三年结束时,我很确定品牌知名度和考虑因素(这些基本指标)将会有所改善。但是,对于布鲁克斯而言,真正的价值在于他们在该社区中的投入,社区对此表示赞赏。”

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